New York mengatur "pemain sintetis" bukan model AI, ini adalah perbedaan penting untuk dipahami oleh merek dan pembuat konten. utas saya di bawah ini membahasnya. Tidak, itu tidak berarti influencer perlu mengungkapkan sentuhan AI, atau merek perlu menandai semua penggunaan AI. Ini jauh lebih sempit. 👇

Undang-undang, S. 8420, adalah undang-undang transparansi yang mengharuskan pengungkapan oleh pengiklan jika iklan mereka menggunakan apa yang disebut "pemain sintetis." Beberapa definisi dari undang-undang: "Pemain sintetis" adalah "aset yang dibuat secara digital ... menggunakan kecerdasan buatan generatif atau algoritme perangkat lunak yang dimaksudkan untuk menciptakan kesan bahwa aset tersebut terlibat dalam pertunjukan audiovisual dan / atau visual dari pemain manusia yang tidak dapat dikenali sebagai pemain alami yang dapat diidentifikasi." "kecerdasan buatan generatif" berarti model AI "yang diawasi sendiri dan meniru struktur dan karakteristik data input untuk menghasilkan konten sintetis turunan."

Undang-undang tersebut menargetkan iklan secara khusus (bukan konten secara umum) yang menggunakan manusia yang tampaknya tidak benar-benar nyata. Jadi, bukan deepfake orang sungguhan, bukan video yang dihasilkan dari diri Anda dengan pakaian yang berbeda. Undang-undang hanya berlaku untuk juru bicara dan model palsu, pada dasarnya.

Undang-undang juga memiliki banyak ukiran. Ini tidak berlaku untuk iklan untuk film, acara, video game, atau "karya ekspresif" lainnya jika penggunaan pemain sintetis "konsisten dengan penggunaannya dalam karya ekspresif"—jadi trailer film AI Anda tidak perlu mengungkapkan bahwa aktornya palsu.

Undang-undang juga tidak mengubah hak privasi atau publisitas yang ada, dan tidak berlaku untuk platform yang memuat iklan — sehingga surat kabar, stasiun TV, layanan streaming, dll. tidak tercakup. Juga tidak mengubah apa pun tentang tanggung jawab platform (atau tidak) untuk konten pengguna.

Hukumnya sempit dan sederhana: Anda tidak dapat menganggap "orang" yang dihasilkan AI sebagai manusia sungguhan yang mendukung atau merugikan produk Anda tanpa mengatakannya. Ini adalah persyaratan pengungkapan, bukan larangan. Anda dapat melakukan apa pun yang Anda inginkan, Anda hanya perlu menandai penggunaan "orang sintetis".

Seperti apa pengungkapan itu? Hukum tidak mengatakannya. Satu-satunya persyaratan khusus dalam undang-undang adalah bahwa pengungkapan itu "mencolok" Ikuti norma pengungkapan iklan lainnya dan Anda akan baik-baik saja. #ad dan kebijakan Kemitraan Berbayar adalah praktik yang baik untuk diikuti (jadi mungkin #sp?)