Маркетинг KOL створює інформаційну асиметрію. Інфлюенсер не робив DD. Умови угоди не розголошуються. Оплачуване засудження подається як органічний сигнал. Аудиторія структурно не може оцінити це, і акулячі проєкти саме на це розраховують.