Tiếp thị KOL tạo ra sự bất đối xứng thông tin. Người có ảnh hưởng chưa thực hiện DD. Các điều khoản của thỏa thuận không được công bố. Sự thuyết phục được trả tiền được đóng gói như tín hiệu tự nhiên. Khán giả về cơ bản không thể định giá điều này và các dự án mờ ám đang dựa vào chính điều đó.