KOL-markkinointi valmistaa tiedon epäsymmetriaa. Vaikuttaja ei ole tehnyt DD:tä. Sopimuksen ehtoja ei ole julkistettu. Maksettu tuomio paketoidaan orgaaniseksi signaaliksi. Yleisö ei rakenteellisesti pysty hinnoittelemaan tätä, ja hain tyyliset projektit luottavat juuri siihen.