Programmerare är 74 % exponerade för AI. Bartendrarna är 0%. Den vita kragen var aldrig en sköld, den var ett mål. Ingen får sparken än. Företagen slutade helt enkelt anställa de personer som skulle ha haft de jobben, med instegspositioner för under 25-åringar som har minskat med 14 % sedan ChatGPT lanserades. I detta antropiska diagram är blått vad AI kan göra och rött är vad den faktiskt gör. Avståndet mellan dem är det som återstår på klockan.

Ett av chefsinläggen om din lansering är ett inlägg. Fem chefer som postar är ett ögonblick. De flesta företag gör så här: VD:n lägger upp ett tillkännagivande. Kanske delar marknadsföringen det vidare. Det är allt. De bästa företagen gör detta: VD, CMO, COO, PRODUKTCHEF, ingenjörer... Alla delar sina perspektiv. Samma dag. Att boosta varandra. Olika vinklar på samma historia. Ett inlägg är lätt att bläddra förbi. En koordinerad våg tar över tidslinjen. Målet är inte att bli viral. Det är att vara oundvikligt.

"Jag har inte tid att skriva." Jag hör detta från VD:ar hela tiden. Men innehållet finns redan där. De pratar strategi på möten. Förklara beslut kring samtal. Lämnar insikter i Slack-trådar. Idéerna finns. De sitter bara fast på platser som ingen någonsin kommer att se. Flaskhalsen är inte idéer. Det är att trycka på publicera. De bästa VD:arna har listat ut detta. Skriv mycket, publicera lite men ofta. Bezos gjorde detta. Hans aktieägarbrev studeras fortfarande idag. Talet försvinner. Skriv sammansatta tecken.