İlke 3: Düşmanınızı Adlandırın Bir insan değil. Bir inanç. Bir davranış. Yanlış bir sistem ve yeterince insan bunun yanlışlığını hissediyor ve onu düzeltmek için organize olacak. Her büyük kabile, paylaşılan bir şey etrafında inşa edilmiştir. Ortak bir ilgi alanı. Ortak bir kimlik. Ortak bir destinasyon. Ama kalıcı olanlar, insanların bedenlerine dövme yaptırıp biyografilerine koydukları, aynı zamanda ortak bir düşman etrafında inşa ediliyor. Seth Godin bunu basitçe söyledi: "Tüm markaların temsil ettiği şeyi temsil eden bir marka, pek bir şey ifade etmiyor." Bir kabile de farklı değildir. Karşıtlığın netliği, kimliğin netliğidir. Herkese bir çizgi çizdiğimi ve bir fraksiyon seçtiğimi gösteriyor. İttifak vs Horde Mavi metin vs Yeşil Metin Kişisel düşmanım bir şirket değil. ...