Nguyên tắc 3: Đặt tên cho Kẻ Thù Không phải là một người. Mà là một niềm tin. Một hành vi. Một hệ thống sai lầm, và đủ nhiều người cảm thấy sự sai trái đó đến mức họ sẽ tổ chức lại để sửa chữa nó. Mỗi bộ tộc vĩ đại đều được xây dựng xung quanh một điều gì đó chung. Một mối quan tâm chung. Một bản sắc chung. Một đích đến chung. Nhưng những bộ tộc tồn tại lâu dài, những bộ tộc mà mọi người xăm lên cơ thể và đưa vào tiểu sử của họ, cũng được xây dựng xung quanh một kẻ thù chung. Seth Godin đã nói một cách đơn giản: "Một thương hiệu đại diện cho những gì tất cả các thương hiệu đại diện thì không đại diện cho điều gì nhiều." Một bộ tộc cũng không khác gì. Sự rõ ràng trong sự đối kháng là sự rõ ràng trong bản sắc. Nó cho thấy công khai rằng tôi đã vạch ra một ranh giới và chọn một phe. Liên minh vs Bầy Văn bản màu xanh vs Văn bản màu xanh lá Kẻ thù cá nhân của tôi không phải là một công ty....