Yksi johtajan postaus lanseerauksestasi on postaus. Viiden johtajan julkaisu on hetki. Useimmat yritykset tekevät näin: toimitusjohtaja julkaisee ilmoituksen. Ehkä markkinointi jakaa sen uudelleen. Siinä se. Parhaat yritykset tekevät näin: toimitusjohtaja, markkinointijohtaja, operatiivinen johtaja, tuotejohtaja, insinöörit... kaikki jakavat näkemyksensä. Samana päivänä. Vahvistamassa toisiaan. Eri näkökulmista samaan tarinaan. Yksi postaus on helppo selata ohi. Koordinoitu aalto valtaa aikajanan. Tavoitteena ei ole levitä viraalina. Se on väistämätöntä.