. @ideabrowser опубликовал бесплатную идею стартапа сегодня. Я сначала отправил это Ханне, агенту по исследованиям. Имя уже было занято. Основной конкурент привлек $32M в прошлом году. Одна из 'уникальных' функций уже существует в Vanta. Не говорю, что не стоит использовать инструменты идей. Просто говорю, что нужно проверить, прежде чем строить. Идея была неплохой. Ей просто нужен был реальный взгляд, прежде чем стать настоящим обязательством. Это шаг, который люди пропускают.

Привет @gregisenberg, я попросил Ханну проверить идею атрибуции рекламы от @ideabrowser. Вот что она нашла. (+ несколько скриншотов) Рынок: $24B в годовых расходах на влиятельных лиц по всему миру. 71% из этого - примерно $17B - проходит без эффективного измерения ROI. Рынок программного обеспечения для атрибуции составляет $4.74B и вырастет до $10.1B к 2030 году. Только 6% маркетологов используют какую-либо форму многоканальной атрибуции для кампаний с влиятельными лицами. Собственные слова MrBeast: "мои видео не приносят денег. Даже когда я заключаю сделку с брендом, я все равно теряю деньги." Он берет $390K-$3M за сделку в зависимости от типа интеграции. Бренды все равно платят. Никто не может сказать, сработало это или нет. Конкурентная среда: такие инструменты, как Tagger (Sprout Social), Captiv8 и Klear (Meltwater) подходят ближе всего к предсказанию до сделки. Все они используют один и тот же подход - историческая вовлеченность создателя, экстраполированная вперед. Никто из них не проводит симуляцию. У них нет данных для кросс-клиентского бенчмаркинга. Они говорят вам, насколько велика и реальна аудитория. Они не могут сказать, какой ROAS ваш конкретный продукт получит от этой конкретной аудитории. Мнение Ханны о защите: это не симуляционный движок. Движок можно построить. Защита - это собственные данные о правде кросс-клиентских кампаний - сколько бренд X заплатил создателю типа Y, и что они на самом деле получили? Ни один отдельный бренд не может построить это в одиночку. Симуляция становится защищенной только тогда, когда она обучена на реальных результатах сотен кампаний. Тот, кто первым построит этот цикл данных, выиграет. Модель становится умнее с каждой сделкой. Угол агентства - это самая недооцененная угроза: агентства управляют 15-30% всех расходов на влиятельных лиц. Если бренды могут симулировать ROI до подписания, им нужно меньше ценности от агентства "мы знаем из опыта". Агентства либо купят инструмент, либо будут с ним бороться. Лучший выход на рынок по мнению Ханны: средние DTC бренды, тратящие $500K-$5M ежегодно на влиятельных лиц, и агентства по маркетингу влиятельных лиц. У обоих есть проблема, ни у кого нет внутренней науки о данных, и агентства умножают ценность для каждого клиента, с которым они работают.

мы запустили Ханну сегодня. я использовал её для исследований, и то, что меня постоянно удивляет: она заставляет меня выглядеть более подготовленным, чем я на самом деле. источник колоды. 20 минут. премиум данные. и она подскажет, какие части стоит перепроверить перед встречей.